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澳门永利皇宫app网址:很多品牌的产品单价更高

时间:2022/6/2 21:58:24   作者:   来源:   阅读:13   评论:0
内容摘要:“品牌高端化是一个重要的趋势,这不仅让相关公司更有生存能力,也获得了更高的估值溢价。”李茂表示,近年来不难发现,很多品牌的产品单价更高,销量也更高。现象中,品牌力和高端的重要性凸显。澳门永利皇宫app网址这也体现在小家电上。例如,李茂表示,1000元以下的扫地机器人销量大幅下降,但3000元以上的品类均价上涨了20-3...
“品牌高端化是一个重要的趋势,这不仅让相关公司更有生存能力,也获得了更高的估值溢价。”李茂表示,近年来不难发现,很多品牌的产品单价更高,销量也更高。现象中,品牌力和高端的重要性凸显。澳门永利皇宫app网址

这也体现在小家电上。例如,李茂表示,1000元以下的扫地机器人销量大幅下降,但3000元以上的品类均价上涨了20-30%,销量飙升。与此同时,扫地机器人也是第一个走出国门的热门品类。例如,Stone Technology在欧洲市场的市场份额高达15%,Ecovacs在全球的市场份额为17%。由此可见,中国品牌在全球市场的竞争中脱颖而出。 牌力量,质量取胜。

品牌走出去也给很多中国企业带来了二次活力,甚至实现了弯道超车。以白色家电为例,在美的、海尔、格力三大巨头中,2021年海尔海外营收将达到1137.25亿元,占总营收的比重将超过50%,已经超过美的40%的比重。在海外业务的带动下,海尔智家近三年复合增长率达15%,超过美的7.6%,而格力则基本为零。

但这个品牌的高端不是一蹴而就的。李茂提到,早期中国企业更多的是海外品牌的oem和出口商,但脱颖而出的高端品牌很早就在海外市场收购品牌,进行本土化生产。利润远不如海外oem。但积累到一定程度后,企业自身的竞争优势会迅速凸显出来。


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